Automobilhersteller differenzieren sich insbesondere über emotionale Marken. Düfte kommunizieren unmittelbar und rein emotional Markenwerte, Qualitätsanmutung und für Kraftfahrzeuge relevante Attribute.
Ein für eine Marke typischer Duft kann im Handel oder im Showroom sowie auch im Fahrzeug selbst eindeutige Informationen vermitteln und die Wirkung der Marke sowie das Produkterlebnis stärken.